韓流吹向全球，南韓如何傾國家之力扶植 kanova entertainment studios 卡諾瓦工作室

SM YG JYP 韓國三大龍頭娛樂機構社長

韓流吹向全球，南韓如何傾國家之力扶植

作者 中央社 | 發布日期 2017 年 06 月 10 日 0:00 | 分類 國際貿易 , 網路 , 財經  follow us in feedly

「韓流」從亞洲吹向全球，隨著電影、戲劇與 K-POP 聚集大量人氣，帶動觀光、美妝、電子等產業發展，令人稱羨。他山之石，可以攻錯，台灣擬以國家隊協助影視產業進軍國際之際，南韓傾國家之力打造的成功經驗，可供借鏡。

1994 年，南韓前總統金泳三執政時期，從電影《侏儸紀公園》發現電影產業的發展性與附加價值不輸電子產業，決定將文化產業發展重心放在電影產業上，不僅培植南韓國內產業人才、提供資金，對外國電影輸入也加以限制，持續實施配額制，規定電影院每年必須放映國片天數。

這項電影配額政策實施後，雖然引發爭議，認為影響消費者選擇多樣性的權益與國產電影的品質，但在當時南韓國產片剛剛起步階段，不可否認的，這項保護政策給予南韓電影產業相當程度的支持。

南韓隨後在 1995 年通過《有線電視法》，發給有線電視台合法證照，但對私人資本投入領域的限制及未開放有線台播出廣告的法規，讓三大有線電視台 KBS、MBC、SBS 仍佔有優勢，三強鼎立局勢延續至今。

"Korean Wave" is blowing from Asia to the world. With the popularity of movies, drama and K-POP, it is commendable to promote the development of tourism, beauty, electronics and other industries. The stone of other mountains can be attacked. Taiwan is planning to help the film industry to enter the international arena with the help of the national team. The successful experience of South Korea’s national efforts can be used as a mirror.

In 1994, during the reign of former South Korean President Kim Young-sam, he discovered that the development and added value of the film industry did not lose the electronics industry from the film "Yi Ji Park", and decided to focus on the development of the cultural industry in the film industry, not only to cultivate the industry in South Korea. Talents, funding, restrictions on foreign film input, and the implementation of the quota system, the cinema must be shown every year.

After the implementation of the film quota policy, although it caused controversy, it believed that the interests of consumers to choose diversity and the quality of domestic films, but at the time the South Korean film was just in its infancy, it is undeniable that this protection policy has given the South Korean film industry quite Degree of support.

文化立國戰略，鬆綁法令吸引外資

南韓影視文化產業朝向蓬勃興盛發展的關鍵，是在金大中執政時期。

1997 年金融風暴結束後，金大中政府在 1998 年接手執政，正式提出「文化立國」政策，決定吸引外資重建國家經濟，放鬆對有線電視台的限制，施行開放註冊制，並鼓勵資金投入電視節目製作，而新興電視台為與政府支持的無線台抗衡，也必須想辦法開創獨特路線，激發出許多嶄新創意。

2002 年南韓電視劇《冬季戀歌》在日本引起轟動、南韓歌手 BoA 進軍日本歌壇等大眾文化輸出海外的成功案例，南韓電影、韓劇與 K-POP 帶起的韓流逐漸蔓延，但南韓政府擔心這種「韓流」只是泡沫般的繁榮。

正如 2003 年南韓文化藝術政策白皮書中提到，「韓流是大眾音樂、連續劇及遊戲等國內文化產業的單方面輸出，雖創造經濟收益，但缺乏互惠層面的全面性文化藝術交流」。

厚植軟實力，預算逐年倍增

南韓政府將推廣傳統文化商品輸出視為重要目標，藉由大眾文化輸出，宣揚南韓國家文化，這點從各大電視台音樂節目不定時在海外舉辦的拼盤演唱會，結束前一定要請全體歌手合唱《阿里郎》等南韓傳統歌謠，可以看出一二。

K-POP 為全球各國所認識的功臣可能要算是 YouTube，根據南韓文化體育觀光部，K-POP 在 YouTube 點擊數，從 2004 年的 2.3 億增至 2010 年的 8 億，2011 年更是暴增至 23 億次，顯現飛速成長。

K-POP 也逐漸在全球流行文化中佔有一席之地，舉例來說，南韓人氣團體防彈少年團 5 月在美國告示牌頒獎典禮上，初次入圍即拿下最佳社群榜歌手獎項，終結小賈斯汀（Justin Bieber）2011 年至 2016 年在這個獎項的連霸紀錄，成為第一個入圍並拿下告示牌獎項的亞洲團體，成功踏足許多前輩都未能攻克的美國市場。

穩健成長的韓流帶給南韓政府極大信心，更直接反映在政府發給的預算金額上，文化體育觀光部 2009 年獲得國家預算與基金總計 2 兆 8,746 億韓圜，至今年初公布的 2015 年文化藝術政策白皮書中所載 2015 年資金已達 4 兆 9,959 億韓圜，2019 年更預期將達到 6 兆 7,215 億韓圜。

社會議題融入韓劇，實境創意引領韓綜

在收視率競爭與政府政策倡導及資金挹注下，日漸成熟的韓劇種類漸趨多樣，從婆婆媽媽們熟知的虐戀愛情劇，跟隨電影產業的腳步，也開始探討南韓現今社會議題，例如《未生》、《Signal 信號》、《皮諾丘》等，讓戲劇不只是消遣娛樂、藉由引起觀眾共鳴來博取收視，也讓海外觀眾可藉此了解南韓社會的文化背景與現況，是一種相當具有影響力的文化輸出模式。

此外，綜藝類節目更是走出一片天，包括《Running Man》、《無限挑戰》、《一日三餐》、《花漾青春》等多種類型的實境節目，在南韓國內外人氣都相當高，年輕團隊的新奇創意與幾乎無後顧之憂的資金支持，讓南韓綜藝品質一再提升，不僅銷至海外播出，更吸引外國電視台直接買下授權，整套翻拍。

這類型的版權輸出，成為韓綜另一套商業模式，包括《奔跑吧兄弟》、《無限挑戰》、《我是歌手》、《爸爸回來了》等，中國近年正式簽約翻拍的綜藝節目已逾十幾部，雖然限韓令發酵，當前中國電視圈看來還是很難脫離南韓演藝文化與創意的影響。

海外廣設韓國文化院，遍及 31 國

隨著韓流的腳步，南韓政府也積極在海外開設駐外韓國文化院，目前在全世界 31 國都設有分院，積極舉辦韓語課程、韓國電影播放及文化演講等文化交流活動，促進外國人士對南韓文化的了解，提升韓流永續發展的可能性。

南韓傾國家之力扶植文創產業，在亞洲國家中是箇中翹楚，帶動的韓流現象持續蔓延。南韓演員、歌手以及團體，不僅在中國市場攻城掠地，泰國、越南、印尼等東南亞地區，韓星的演唱會與粉絲會，常常擠滿了熱情韓粉，為南韓帶來可觀的外匯收入。

根據 PWC 與南韓文化觀光體育部資料顯示，南韓娛樂與媒體市場規模在 2014 年達到 518 億美元，佔全球市場的 2.8%，而文創產業銷售額更是佔南韓 GDP 的 6.4%。

同時，南韓文化產業規模也呈現日益擴大趨勢，南韓文化產業振興院最新報告，2015 年文化產業規模已達到 520 億美元，較前一年成長 6.1%，躍升全球第七，不僅擠進全球文創前 10 強，且 3 年連升三級。

南韓持續以政府力量扶植文創產業，如今產業成長增速高於全球平均水準 5.5%，比起美國、中國以及英德法等文創大國，南韓展現逾 20 年的投資培植成果，令人驚豔，值得包括台灣在內的亞洲國家效法。

（作者：廖禹揚 )